El Lolita es una de las varias culturas japonesas que nació más o menos por 1999. Inspirado en la era victoriana, rococó y barroco de los siglos XII,IXIX y muy relacionado con el mundo del Visual kei. Se acredita a Mana como la persona más influyente de esta cultura pues fue el primero en darle fuerza al movimiento.
El Lolita, antes de nacer en Japón, daba señales de vida en mangas y animes como CardCaptor Sakura por 1996-1997, pero la primera clave se dio en los años '80 con el manga KISSxxxx que explica la historia de una banda de rock, en donde la novia del protagonista asiste a los conciertos vestida como muñeca victoriana. Sin embargo, se dice que está no fue la primera aparición del Lolita.
La primera tienda Lolita fue Baby the Stara Shine Bright en 1988 pero en ese entonces no vendían ropa Lolita sino un estilo más comercial, aunque fue un fracaso. Entonces el diseñador Akinori Isobe sabía que el negocio no iba bien porque no vendían lo que ellos querían, se inspiró en Atsuki Ohnishi quien por esos años era el diseñador de una pequeña tienda, y desde entonces BTSSB se dedica a vender ropa Lolita. Algunos toman al diseñador, Atsuki Ohnishi como el pionero de la moda Lolita.
El EGL (Elegant Gothic Lolita) y el EGA (Elegant Gothic Aristocrat) son términos creados por Mana (o Mana-sama ex miembro de Malice mizer) tras la posterior creación de su propia marca de ropa Moi-même-Moitié, promueve un lolita más sugerente y adulto a través de una imagen directamente relacionada con la estética del neo-gótico victoriano.
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